Рассказываем, какую роль щупальце осьминога сыграло в судьбе Onitsuka Tigers и почему Nike превратились в головную боль для большинства спортивных брендов.
Как-то за обедом основатель Onitsuka Tiger (теперь это Asics) Кихатиро Оницука обратил внимание на то, как щупальце осьминога цепляется за тарелку присосками. Наблюдение надоумило его изменить подошву баскетбольной обуви.
Сигэки ТанакаВпрочем, отмотаем время чуть-чуть назад. И кроссовки, и кеды тяжело представить без резиновой подошвы, которую можно назвать одной из главных инноваций. Причем технология вошла в обиход еще в XIX веке, когда Чарльз Гудиер, американский ученый-самоучка, открыл для себя вулканизацию каучука. Благодаря этому методу резина не деформировалась в жару.
Goodyear потратили годы, пытаясь увеличить объемы натурального каучука в коммерческих целях. В 1839 году компания преуспела, додумавшись нагревать его серой над горячей печью, что делало каучук гибким, но прочным даже при изменении температуры. Со временем сформировалась целая индустрия, Гудиер дал свое имя шинной компании, а вскоре и сапожники усовершенствовали его изобретение, запустив массовое производство обуви с резиновой подошвой.
Уже тогда стало понятно, что вулканизированная резиновая подошва улучшает результаты в соревнованиях, и кроссовки заняли важное место в спортивной истории. На берлинских Олимпийских играх 1936 года американский легкоатлет Джесси Оуэнс взял четыре золотые медали в кроссовках adidas.
Goodyear потратили годы, пытаясь увеличить объемы натурального каучука в коммерческих целях. В 1839 году компания преуспела, додумавшись нагревать его серой над горячей печью, что делало каучук гибким, но прочным даже при изменении температуры. Со временем сформировалась целая индустрия, Гудиер дал свое имя шинной компании, а вскоре и сапожники усовершенствовали его изобретение, запустив массовое производство обуви с резиновой подошвой.
Уже тогда стало понятно, что вулканизированная резиновая подошва улучшает результаты в соревнованиях, и кроссовки заняли важное место в спортивной истории. На берлинских Олимпийских играх 1936 года американский легкоатлет Джесси Оуэнс взял четыре золотые медали в кроссовках adidas.
Джесси Оуэнс на Олимпийских играх в 1936 годуСо временем технология претерпевала изменения, а вместе с тем надоумила Билла Бауэрмана из Blue Ribbon Sports на весьма интересный эксперимент. Он попытался налить горячую вулканизированную резину в вафельницу своей жены, в результате чего у кроссовок появился узнаваемый выпуклый узор на подошве, ну а после того, как они поступили в продажу в 1974 году, Бауэрман переименовал свою быстрорастущую компанию в Nike. Уверены, он даже не предполагал, какую головную боль в XXI веке доставит его бренд конкурентам.
Кроссовки Nike VaporFly удостоились самых красноречивых комплиментов. Их называли новаторскими, потрясающими и даже сравнивали с крылатыми сандалиями Гермеса. Впрочем, японские бренды Asics и Mizuno явно испытали несколько иные чувства. Марафон Hakone Ekiden на 200 км – один из самых популярных в Японии. Он занимает около двух дней и проходит недалеко от горы Фудзи. Подавляющее большинство участников последнего марафона (более 84 %) бежали в кроссовках Nike VaporFly, в том числе и команда победителей из токийского университета Аояма Гакуин. После этого события в Стране восходящего солнца обвалились акции японских производителей кроссовок, а количество бегунов, выбирающих кроссовки японских брендов, упало с 24 % до 9 % в 2020 году.
Nike VaporflyМасаюки Отани, главный рыночный стратег-аналитик Securities Japan Inc., в интервью Bloomberg отметил, что сейчас на рынке существуют опасения относительно того, смогут ли Asics сохранить свои позиции рядом с таким конкурентом, как Nike.
Впрочем, модель VaporFly – далеко не единственная проблема для конкурентов Nike. В октябре 2019 года кенийский бегун Элиуд Кипчоге показал невероятный результат, завершив марафон менее чем за два часа. Сделал он это в новеньких ZoomX VaporFly Next%, которые компания создала специально для него. Пара успела стать настоящим яблоком раздора в спортивной среде. Некоторые полагают, что такие кроссовки – не что иное, как читерство, технологический допинг и спортсмены достигают столь впечатляющих результатов исключительно благодаря наработкам Nike, заведомо обходя на дистанции всех конкурентов, не сотрудничающих с брендом. Так ли это на самом деле – вопрос спорный, но соотечественница Кипчоге Бригид Косгей также была в ZoomX VaporFly Next%, когда побила мировой рекорд женского марафона Полы Рэдклифф в октябре 2019 года.
Предпринимались даже попытки запретить спортсменам участвовать в соревнованиях в любых Alphafly. Противники Nike не добились своего, однако на прототип кроссовок, в которых Элиуд Кипчоге стал первым спортсменом, пробежавшим марафон менее чем за два часа, наложили вето, среди прочего некоторые правила, касающиеся обуви, также ужесточились. Например, отныне кроссовки с любой новой технологией должны быть в открытой продаже в течение нескольких месяцев, прежде чем спортсмен сможет использовать их на соревнованиях. World Athletics также ввели бессрочный запрет на любую обувь с толщиной подошвы более 40 мм.
Впрочем, модель VaporFly – далеко не единственная проблема для конкурентов Nike. В октябре 2019 года кенийский бегун Элиуд Кипчоге показал невероятный результат, завершив марафон менее чем за два часа. Сделал он это в новеньких ZoomX VaporFly Next%, которые компания создала специально для него. Пара успела стать настоящим яблоком раздора в спортивной среде. Некоторые полагают, что такие кроссовки – не что иное, как читерство, технологический допинг и спортсмены достигают столь впечатляющих результатов исключительно благодаря наработкам Nike, заведомо обходя на дистанции всех конкурентов, не сотрудничающих с брендом. Так ли это на самом деле – вопрос спорный, но соотечественница Кипчоге Бригид Косгей также была в ZoomX VaporFly Next%, когда побила мировой рекорд женского марафона Полы Рэдклифф в октябре 2019 года.
Предпринимались даже попытки запретить спортсменам участвовать в соревнованиях в любых Alphafly. Противники Nike не добились своего, однако на прототип кроссовок, в которых Элиуд Кипчоге стал первым спортсменом, пробежавшим марафон менее чем за два часа, наложили вето, среди прочего некоторые правила, касающиеся обуви, также ужесточились. Например, отныне кроссовки с любой новой технологией должны быть в открытой продаже в течение нескольких месяцев, прежде чем спортсмен сможет использовать их на соревнованиях. World Athletics также ввели бессрочный запрет на любую обувь с толщиной подошвы более 40 мм.
«Наша задача не регулировать весь рынок спортивной обуви, но наша обязанность – сохранить честность соревнований, гарантируя, что обувь, которую носят спортсмены, не помогает им получить нечестную победу. Если появятся дополнительные доказательства, указывающие на необходимость ужесточения правил, мы оставим за собой право сделать это», – сказал президент World Athletics Себастьян Коу.
adidas SPACE RACE
Необычный эксперимент должен обеспечить adidas новыми сведениями о движении гранул во время формирования подошвы под воздействием пресса в условиях микрогравитации. Подобная информация может оказаться полезной и помочь создать кроссовки будущего – еще более комфортные и долговечные.
С инновациями, влияющими на результат, все как будто понятно, но как насчет кроссовок, которые, конечно, не заменят врача, но способны проводить диагностику, предотвращая возможные травмы и улучшая показатели спортсмена? В прошлом тренировки требовали не только упорства и силы спортсмена, но и предполагали работу с бумагами. Пока спортсмен занимался, тренер делал записи, составлял диаграммы и графики с результатами. Эта система была изнурительной, но оставалась необходимой частью подготовки. С недавнего времени технологии существенно упростили процесс.
В кроссовки встроены датчики, которые передают информацию в режиме реального времени на планшет тренера, GPS точно определяет движение, а трекеры могут предотвращать травмы. Современные кроссовки способны выявлять сотрясения мозга, проводить нейрокогнитивные тесты, контролировать температуру тела, дыхание и частоту пульса. Все эти показатели в режиме реального времени помогают тренерам определять, на каких аспектах спортсмену лучше сосредоточиться, когда пора отдохнуть, а где стоит поднажать.
С инновациями, влияющими на результат, все как будто понятно, но как насчет кроссовок, которые, конечно, не заменят врача, но способны проводить диагностику, предотвращая возможные травмы и улучшая показатели спортсмена? В прошлом тренировки требовали не только упорства и силы спортсмена, но и предполагали работу с бумагами. Пока спортсмен занимался, тренер делал записи, составлял диаграммы и графики с результатами. Эта система была изнурительной, но оставалась необходимой частью подготовки. С недавнего времени технологии существенно упростили процесс.
В кроссовки встроены датчики, которые передают информацию в режиме реального времени на планшет тренера, GPS точно определяет движение, а трекеры могут предотвращать травмы. Современные кроссовки способны выявлять сотрясения мозга, проводить нейрокогнитивные тесты, контролировать температуру тела, дыхание и частоту пульса. Все эти показатели в режиме реального времени помогают тренерам определять, на каких аспектах спортсмену лучше сосредоточиться, когда пора отдохнуть, а где стоит поднажать.
Электронный хронометраж, Платформа регистрации, timing events
Facebook
RSS